亚马逊因广告销售行为被 FTC 和美国 22 个州起诉

联邦监管机构指控亚马逊秘密抬高广告拍卖价格，导致广告商在购物高峰期损失高达 50%

美国联邦贸易委员会和美国 22 个州就亚马逊的数字广告销售行为提起诉讼，指控该公司悄悄操纵拍卖机制，抬高广告商为赞助产品植入支付的费用。该诉讼向西雅图联邦法院提起，针对的是 2025 年为亚马逊创造 680 亿美元收入的业务部门。

消息传出后，亚马逊股价下跌约 2.8% 至 3.3%。

亚马逊据称做了什么

联邦贸易委员会投诉的核心是一种称为“软储备”投标的机制。据称，亚马逊从 2018 年开始将这些内部价格下限纳入其广告拍卖中，有效地设定了广告商要想赢得展示位置必须打破的最低价格。

FTC 声称这些软储备出价影响了亚马逊 70% 至 80% 的广告拍卖。据报道，在主要购物日，这种做法使每次点击付费成本增加了 50% 之多。

价值 680 亿美元的问题

亚马逊的广告业务已发展成为一个庞大的业务。 2025 年，其收入达 680 亿美元，成为全球第三大数字广告平台，仅次于 Google 和 Meta。

纽约州、加利福尼亚州和佛罗里达州等州也加入了诉讼。

监管压力的模式

这并不是亚马逊第一次面临联邦和州协调一致的法律行动。 2023 年，联邦贸易委员会和超过 17 个州以及波多黎各针对亚马逊涉嫌在更广泛的在线零售领域的垄断行为提起了单独的反垄断案件。

亚马逊还于 2025 年 9 月就其 Prime 订阅行为达成了 25 亿美元的和解协议。当前的广告诉讼与这两项诉讼不同。