FTC 指控亚马逊在 22 个州支持的诉讼中隐瞒了向广告商收取的过高费用

该联邦机构声称亚马逊秘密操纵广告拍卖，自 2018 年以来使超过 120 万广告商损失超过 200 亿美元

美国联邦贸易委员会刚刚撤销了美国历史上最大的广告欺诈案件之一，指控亚马逊悄悄操纵其数字广告拍卖，从广告商手中榨取超过 200 亿美元。该诉讼向美国华盛顿西区地方法院提起，并已得到支持：22 名州总检察长签署为共同原告。

投诉的核心是联邦贸易委员会称之为“软底价”的机制，本质上是亚马逊在未告知任何人的情况下将人为出价纳入其拍卖系统。据监管机构称，结果是广告商认为他们参与了二价拍卖，但实际上却支付了一价价格。

涉嫌计划背后的数字

FTC 声称超过 120 万广告商受到影响，其中包括超过 50 万家中小企业。根据投诉，到 2024 年，大约 80% 的 .与 2021 年相比，这一数字大幅上升，当时这一数字在 30% 到 40% 之间。

据报道，诉讼中引用的内部文件将这些附加费称为“隐藏的”，据称亚马逊员工承认披露这种做法会损害广告商的信任并导致更低的出价。

亚马逊的反驳和更广泛的背景

亚马逊坚决反驳，称这些指控是对广告商行为的误解。该公司表示，由于广告相关性的提高，其广告系统在 2021 年至 2025 年间实际上为广告商节省了超过 80 亿美元。

该公司于 2025 年 10 月首次公开提及底价，大约是诉讼发生前一年。 2025 年 9 月，美国联邦贸易委员会 (FTC) 就 Amazon Prime 订阅相关的欺诈行为与亚马逊达成 25 亿美元的和解协议。据报道，广告调查于 2024 年开始。

2026 年第二季度，亚马逊广告收入约为 198 亿美元，同比增长 26%。