Meta 暂时击败 Instagram 购物垄断诉讼

一名联邦法官驳回了有关基于标签的购物的反垄断案件，裁定这家小型应用程序制造商等待太久才提起诉讼。

Meta 刚刚摆脱了一项指控其垄断 Instagram 购物的反垄断诉讼，联邦地方法官以程序和实体理由驳回了此案。

美国治安法官 Virginia DeMarchi 在 2026 年 8 月 28 日发布的命令中驳回了 Ollywan Ltd. 提起的诉讼。Ollywan Ltd. 是一款名为 Winstag 的已停业购物应用程序背后的公司。核心指控是：Meta 复制了 Ollywan 的商业模式，并利用其主导地位锁定了 Instagram 上的“基于标签的购物”，Ollywan 声称该市场每年价值超过 20 亿美元。

发生了什么以及为何崩溃

Ollywan 于 2025 年 9 月向圣何塞联邦法院提起诉讼，称 Meta 涉嫌从 Winstag 窃取剧本，从而非法垄断了 Instagram 上基于标签的购物。该应用程序允许用户在社交媒体帖子中标记产品，Instagram Shopping 在 2016 年推出后也提供了这项功能。

时机问题是致命的。联邦反垄断索赔的诉讼时效为四年，Meta 辩称，相关事件发生在 Ollywan 提起诉讼之前七到九年或更长时间。德马基法官同意了。

但法院并没有停止程序驳回。德马奇法官还认为，Ollywan 的主张缺乏足够的证据来证明对竞争的实际损害或非法复制的证据。

Meta 声称其 Instagram 购物功能是独立开发的。该公司以自己的专利工作作为证据，法院认为该论点具有说服力。 Meta 还指出，其他竞争对手在同一时期也引入了类似的标记功能。

温斯塔格的背景故事

Winstag 于 2016 年推出，同年 Instagram Shopping 首次亮相。该应用程序提供了产品标记体验，让用户可以通过社交内容发现和购买商品。它运营了七年，于 2023 年关闭。

解雇是在没有偏见的情况下发出的，这意味着 Ollywan 理论上保留重新申请或上诉的能力。但诉讼时效问题带来了结构性障碍，并且不会因更好的律师服务而消失。自裁决以来，没有任何上诉或重新提交的迹象。

这对于 Meta 和大型科技公司的反垄断斗争意味着什么

对于 Meta 来说，这是一次程序上和声誉上的胜利。该公司在多个方面都面临着法律挑战，从联邦贸易委员会正在进行的针对其收购 Instagram 和 WhatsApp 的反垄断案件，到全球范围内的各种隐私和内容审核纠纷。

对于考虑针对主导平台提出反垄断诉讼的小公司来说，该案在及时性方面提供了直接的教训。四年的诉讼时效意味着您不能等到您的公司已经倒闭才开始提起法律诉讼。截至 Ollywan 于 2025 年提起诉讼时，涉嫌反竞争行为已经有近十年的历史了。