Netflix、亚马逊和 YouTube 组建新的流媒体联盟，重塑广告衡量方式

视频未来集体正在从非正式的智囊团转变为正式的行业机构，将十年来试图互相埋葬的竞争对手联合起来。

三个共同重塑了人类娱乐消费方式的公司现在正在联手。 Netflix、Amazon Prime Video 和 YouTube 是 Video Futures Collective 的创始成员之一，这是一个新的行业联盟，旨在实现受众衡量现代化并提高分散的流媒体领域的广告效果。

VFC 正在从一个非正式的智囊团转变为一个正式的组织，活动定于 2026 年 9 月初进行。迪士尼广告也是该组织的一部分。

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为什么竞争对手坐在同一张桌子上

流媒体战争产生了大量的内容、大量的订阅者流失，以及一个非常大的问题：没有人能够就如何计算谁在观看什么内容达成一致。传统电视有尼尔森。流媒体有专有指标、自我报告的数字和第三方估计的拼凑而成，这些数据常常相互矛盾。

VFC 旨在通过创建观众衡量的共享标准来解决这个问题。对于像澳大利亚这样的集体特别活跃的市场，碎片化的收视数据使得品牌很难有效地分配预算。

大局观：流媒体的协作时代

VFC并不是这些公司第一次在共享基础设施方面进行合作。早在 2015 年，亚马逊、Netflix 和谷歌（YouTube 的母公司）共同创立了开放媒体联盟，专注于开放视频压缩标准。

这种转变反映了流媒体竞争动态的更广泛解冻。 Netflix 已开始整合 Peacock 和 Fox One 的服务，自 2026 年 6 月起，高管们就这些整合进行了讨论。YouTube 拥有持续的合作伙伴关系，允许无广告级别的订阅者访问 Peacock 内容。 Amazon Prime Video 也采取了类似的策略，将自己定位为订阅者可以添加频道和服务的中心。

甚至内容交易也在跨越旧的战线。 Netflix 最近获得了 YouTube 创作者精选旅行纪录片的授权，首播计划于 2026 年 9 月 19 日。

这对广告商和观众意味着什么

广告影响是最直接的。流媒体广告收入一直在快速增长，但受到衡量问题的阻碍。品牌希望在从线性电视中转移更多资金之前能够实现跨平台可比性，因为线性电视的测量至少是标准化的，即使它并不完美。

不过，竞争的紧张局势值得关注。共享的衡量标准使每个人都受益，但也使平台之间的直接比较变得更加容易。

VFC 于 2026 年 9 月正式成立将是真正的考验。创始成员包括 Netflix、亚马逊 Prime Video、YouTube 和迪士尼广告，这一事实赋予了这个联盟比大多数联盟更大的吸引力，但执行力将决定它是否重塑行业。