联邦法官裁定谷歌必须确保广告技术工具与竞争对手互操作

美国地方法院驳回了司法部推动拆分谷歌广告帝国的主张，转而选择强制与竞争对手实现互操作性的行为补救措施。

谷歌刚刚躲过其公司历史上最大的一颗子弹。美国地区法官 Leonie M. Brinkema 裁定，这家科技巨头不必出售其广告交易平台 AdX，拒绝了司法部推动对谷歌广告技术业务进行结构性拆分的主张。

法院实际判决了什么

这项裁决于 9 月 2 日作出，此前布林克马法官于 2025 年 4 月做出了一项调查，得出结论认为谷歌非法垄断了两个关键市场：广告服务器和广告交易平台。先前的决定表明该公司存在限制竞争和损害出版商的行为。

司法部想要核选择。检察官认为，谷歌应该被迫剥离 AdX，这是一个实时拍卖平台，向发布商收取 20% 的费用，并且是数字广告在互联网上买卖的核心。

布林克马法官说不。法院没有拆毁有史以来最赚钱的广告机之一，而是选择了行为补救措施，本质上要求谷歌使其广告技术堆栈能够与竞争对手的平台互操作。

谷歌宣布计划对 2025 年 4 月的责任裁决提出上诉，该裁决发现它首先维持了非法垄断。

利害关系的规模

到 2025 年，谷歌的广告收入将达到约 2940 亿美元。广告技术部门约占 Alphabet 总收入的 12%。

AdX 向发布商收取 20% 的实时广告拍卖费用。美国司法部将谷歌的综合地位——控制广告服务器、交易所和购买工具——比作拥有纽约证券交易所，同时又是该交易所最大的股票买家和卖家。

互操作性在实践中实际意味着什么

双方必须在法院判决后 30 天内提交联合最终判决方案。补救措施文件的主要内容目前已密封 14 天，以便进行修改。

实际上，互操作性可能意味着竞争的广告交易平台和广告服务器将需要能够更轻松地插入谷歌的生态系统。使用 Google 广告服务器的发布商可能能够通过非 Google 广告交易平台路由其广告资源，而不会产生摩擦或处罚。

谷歌同时对责任调查结果提出上诉，这又增加了一层不确定性，因为上诉成功可能会使整个互操作性框架变得毫无意义。