联邦贸易委员会调查亚马逊的欺骗性定价行为
核心要点
- 截至 2026 年 8 月，联邦贸易委员会尚未就这些拍卖指控提起诉讼，不过正式投诉最早可能在 2026 年夏季提出。
- 该协议包括 10 亿美元的民事罚款，这是有史以来因违反 FTC 规则而施加的最大金额，此外还指定了 15 亿美元，用于向陷入监管机构所谓的操纵注册策略的约 3500 万消费者退款。
- 谷歌和其他平台使用类似的机制。
- 更大的监管图景 除了 Prime 和解之外，另一起针对亚马逊竞争行为的反垄断案件计划于 2027 年初进行审理。
来源 CryptoBriefing作者 Editorial Team发布于 2026/8/31
该机构指控亚马逊通过欺骗行为抬高在线搜索广告拍卖的价格，给这家科技巨头带来了越来越多的监管麻烦。
FTC 至少自 2025 年 9 月起就一直在调查亚马逊的搜索广告拍卖行为，重点关注该公司因未能正确披露关键条款而误导广告商的指控，其中包括保留定价——隐藏的最低价格下限，可能会在广告商不知情的情况下抬高广告商的支付金额。截至 2026 年 8 月，联邦贸易委员会尚未就这些拍卖指控提起诉讼，不过正式投诉最早可能在 2026 年夏季提出。
这里十亿，那里十亿
2025 年 9 月，亚马逊同意就与 Prime 订阅相关的欺诈行为达成 25 亿美元的和解协议。该协议包括 10 亿美元的民事罚款，这是有史以来因违反 FTC 规则而施加的最大金额，此外还指定了 15 亿美元，用于向陷入监管机构所谓的操纵注册策略的约 3500 万消费者退款。
保留定价如何运作以及为何重要
广告拍卖中的保留价本质上并不违法。谷歌和其他平台使用类似的机制。根据联邦贸易委员会的说法，问题在于信息披露。如果广告商不知道这些底价的存在，他们就无法对其出价做出明智的决定，并且他们最终可能支付的费用远远高于透明市场的要求。
更大的监管图景
除了 Prime 和解之外，另一起针对亚马逊竞争行为的反垄断案件计划于 2027 年初进行审理。该案件涵盖了更广泛的指控，包括对定价算法和广告运营的担忧，监管机构称这些行为损害了竞争和消费者。 2026 年 6 月，一项与违反《公平信用报告法》相关的小额和解协议使亚马逊损失了 225 万美元。