谷歌警告称，修改后的欧洲搜索结果质量较低

这家科技巨头表示，欧盟合规性的变化是其近三年历史上搜索质量最大的下降。

谷歌刚刚告诉数亿欧洲用户，他们的搜索体验即将变得更糟。该公司希望每个人都知道它对此并不高兴。

2026 年 9 月 8 日，谷歌对搜索结果在欧洲市场的显示方式进行了彻底的改变，这是对欧盟《数字市场法案》的直接回应，该公司于 2026 年 7 月因自我偏好违规而收到 4.6 亿欧元（5.34 亿美元）的罚款。该公司的高级副总裁将这次彻底改革描述为谷歌近三年历史上最大的搜索质量下降。

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实际改变了什么

新的搜索格式将专门的第三方搜索引擎置于结果顶部，两侧是两个附加引擎。谷歌已经取消了酒店和航班服务相关轮播的实时定价。此前，搜索“飞往巴塞罗那的航班”的用户会直接在结果中看到实时价格。现在他们需要点击才能找到该信息。

在推出之前进行的用户测试描绘了一幅严峻的画面。预览了这些更改的数百万欧洲用户表示，必须重新措辞他们的查询才能获得他们想要的结果。

商业影响

此前的 DMA 合规措施已导致欧洲企业的免费直接预订流量下降 30%。谷歌预计最新一轮的变化可能会使情况变得更糟。

当谷歌剥离实时定价等功能并将自己的综合结果进一步推向页面下方时，用户更有可能最终选择中介平台，而不是直接向酒店、航空公司或本地服务提供商预订。

监管背景

2024年全面生效的欧盟数字市场法案将主要科技平台指定为“看门人”，并禁止它们在搜索结果中给予自己的产品和服务优惠。谷歌、苹果、亚马逊、Meta 等都属于其范围。

自 2017 年以来，欧盟对谷歌的累计罚款已超过 100 亿欧元。 2026 年 7 月的处罚专门与围绕自我偏好的反垄断违规行为相关。

欧盟委员会对政策调整表示欢迎，并表示将继续监督合规情况。