联邦贸易委员会准备起诉亚马逊欺骗广告商

联邦监管机构正在准备针对亚马逊广告拍卖行为的投诉，可能面临数十亿美元的处罚。

联邦贸易委员会正准备起诉亚马逊，指控该公司在广告拍卖的实际运作方式上误导广告商。该投诉可能在未来几周内提交，重点关注亚马逊如何披露其搜索广告和赞助列表业务中的条款、定价和底价。

如果案件继续进展并导致与涉嫌不当行为成比例的处罚，亚马逊可能会面临数十亿美元的民事罚款。对于一家去年广告收入达 686 亿美元的公司来说，这可不是什么零花钱。

联邦贸易委员会的实际指控是什么

这项调查始于 2025 年的消费者保护调查，重点关注亚马逊广告机制的透明度问题。具体来说，监管机构正在审查该公司如何向竞标其平台投放的广告商传达拍卖机制。

联邦贸易委员会担心亚马逊可能没有提前告知底价——亚马逊在展示广告之前设定的最低价格。

据报道，多个州总检察长参与了这项工作，这表明这不是联邦监管机构的单独任务，而是协调一致的推动。

亚马逊的监管记录越来越长

这并不是亚马逊第一次成为联邦贸易委员会的焦点。 2025 年 9 月，该公司就另一起针对其 Prime 订阅做法的投诉达成了 25 亿美元的和解协议，该投诉主要指控亚马逊让消费者难以取消其 Prime 会员资格。

亚马逊的广告业务以惊人的速度增长，成为该公司最重要的收入引擎之一。它去年的收入为 686 亿美元，成为美国第三大数字广告平台，仅次于谷歌和 Meta。

美国联邦贸易委员会还对谷歌的广告行为进行了并行调查，这表明该委员会看到的是整个数字广告生态系统的系统性问题，而不是任何一家公司独有的问题。

这对广告商和投资者意味着什么

对于亚马逊投资者来说，数十亿美元的罚款会削弱收入，但亚马逊广告系统的任何重组，迫使广告价格降低或使其拍卖系统对该平台不利，都可能使收入影响远远超出任何一次性罚款。

预计将于 2026 年夏季做出决议，等待 FTC 委员的投票。 25 亿美元的 Prime 和解协议为亚马逊处理 FTC 纠纷开创了先例。该公司是否采取同样的方法取决于它对当前构建的广告系统的重视程度。