谷歌避免分拆广告技术业务，法官命令合规官取而代之

一名联邦法官拒绝了司法部迫使谷歌出售其广告交易平台的要求，在发现该公司拥有非法垄断后，选择了行为补救措施和一名内部合规官员。

司法部想要瓦解谷歌的广告帝国。它没有得到它想要的。

美国地区法官 Leonie Brinkema 于 9 月 2 日裁定，谷歌不会被迫剥离其 AdX 广告交易平台或出售其 DoubleClick for Publishers (DFP) 广告服务器，拒绝了司法部一直在推动的结构性补救措施。相反，法院选择了行为修复和内部合规官员来解决早在 2025 年 4 月就已确认的反垄断违规行为。

格洛丽亚 一只股票发生的事情可能会波及您的投资组合。凯莱财经看到了大多数投资者所忽视的联系。查看连接 →

谷歌母公司 Alphabet 目前估值约为 4.11 万亿美元。其股价几乎没有下跌。事实证明，华尔街一直在押注这个结果。

司法部想要什么与得到什么

政府的计划雄心勃勃。联邦检察官认为，谷歌应该被迫出售其 AdX 交易所，并且其 DFP 广告服务器应该开源或完全剥离。逻辑很简单：谷歌控制了数字广告市场的双方和中间的交易，创造了司法部所描述的不可避免的阻塞点。

2025 年 4 月，布林克玛法官发现谷歌在两个不同的市场保持非法垄断：发布商广告服务器和广告交易平台。该公司预计占据发布商广告服务器市场 90-91% 的份额。

谷歌的策略包括法院所描述的拍卖系统中的“第一眼”和“最后一眼”优势。

宏观、利率和加密货币——是什么推动了市场以及接下来重要的是什么。日常的。自由的。加入加密货币、金融和政策领域 34,000 多名读者的行列。电子邮件地址 免费订阅 我们尊重您的隐私。随时取消订阅。

但布林克马法官并没有取消该行动，而是选择了行为补救措施。这些补救措施的具体细节将被密封 14 天，等待修订，各方必须在 9 月 16 日之前寻求这些修订。我们所知道的是，这些修复措施的重点是改变谷歌进行广告拍卖的方式，而不是迫使其出售部分业务。

美国司法部和谷歌现在必须在 2026 年 10 月 2 日之前提交一份联合拟议的最终判决。如果双方不能就条款达成一致，双方将提出相互竞争的版本供法院评估。

为什么行为优于结构

拆分集成的广告技术堆栈并不像拆分拥有不相关业务的企业集团那样。谷歌的广告服务器、交易和购买工具在技术上紧密相连。将它们彻底分离将是一场工程和运营噩梦，可能会扰乱更广泛的数字广告生态系统，并可能损害司法部表面上试图保护的出版商。

任命一名内部合规官员的目的是为了解决监控问题，尽管公司内部雇用的合规官员本应负责监管，但他们面临着明显的结构性紧张。

这对广告技术领域意味着什么

该公司仍然拥有使用最广泛的广告服务器、最大的交易所和最受欢迎的购买工具。改变其运营这些资产的方式与强迫其放弃这些资产有着明显的不同。

谷歌的广告业务每年产生数千亿美元的收入。分析师已经表示，他们预计谷歌的广告收入将持续增长，并认为该裁决消除了最坏的情况。

强制剥离将要求该公司以可能不利的条件出售资产，同时重建整个广告业务的工作流程。这种风险现在已经不存在了。